Los beneficiarios de distintos programas ponen voz a conceptos presentes en la entidad como solidaridad, investigar, compromiso, acompañar, progreso, aprender y excelencia ('Yo lo llamo confianza', 'Yo lo llamo trabajo', 'Yo lo llamo oportunidad', 'Yo lo llamo compartir'...), y la campaña concluye con el lema: "'la Caixa' es una fundación. La fundación es 'la Caixa'".

La campaña, que tendrá presencia en prensa, radio, televisión y medios digitales, coincide con el 150º aniversario del nacimiento de Francesc Moragas, fundador de la Caja de Pensiones para la Vejez y de Ahorros, 'la Caixa', en 1904. Con su creación, nacía el primer gran proyecto de promoción social de España, según informó este sábado la entidad.

En 2018, 'la Caixa' ha contado con un presupuesto de 520 millones de euros para acción social, investigación, educación y divulgación cultural. En total, se han impulsado más de 50.000 iniciativas que han llegado a más de 12 millones de beneficiarios, con el objetivo, añade la entidad, de cambiar presentes y construir futuros.

El presupuesto de la Fundación Bancaria 'la Caixa', presidida por Isidro Fainé y dirigida por Jaume Giró, alcanzará los 545 millones de euros en 2019, que se desglosan en 530 millones de euros de presupuesto recurrente (el mayor en la historia de la entidad) y a los que se añade una partida extraordinaria de 15 millones de euros que se destinará, entre otros proyectos, a reforzar el apoyo a la investigación biomédica, la construcción de CaixaForum Valencia o a la renovación de la sala permanente de CosmoCaixa.

"Moragas, que era un hombre práctico, solía simplificar en sus textos el nombre de la entidad con dos palabras, enfatizadas siempre en mayúsculas: LA CAIXA. Así, se anticipó y creó una marca que hoy pertenece un poco a todos. El nombre de nuestro compromiso social", explica Isidro Fainé, presidente de la Fundación Bancaria 'la Caixa', con motivo del lanzamiento de la campaña.

"A principios del siglo XX, 'la Caixa' se identificaba con homenajes a la vejez, bibliotecas o colonias de verano. Hoy, este nombre es sinónimo de atención a colectivos vulnerables, investigación de excelencia, educación de calidad y propuestas culturales de primer nivel al alcance de todos los ciudadanos. Las necesidades sociales han cambiado, pero los valores de ”la Caixa” son los mismos", añadió Fainé.

La campaña de comunicación está protagonizada por beneficiarios reales de programas como los dirigidos a luchar contra la pobreza infantil (más de 60.000 menores vulnerables atendidos en 2018), facilitar un empleo a personas en situación de vulnerabilidad (36.000 puestos de trabajo conseguidos), promover el envejecimiento activo (cerca de 800.000 personas mayores han participado en 16.000 actividades), la atención psicosocial al final de la vida (asistencia a casi 25.000 enfermos avanzados), el apoyo a la ciencia y la educación (más de 75 millones de euros invertidos en investigación y formación de excelencia) y la divulgación de la cultura (más de 6 millones de visitantes a las propuestas culturales de la entidad).