Se trata de una iniciativa de la Asociación Española contra el Cáncer de la comunidad autónoma (AECC-Catalunya) que, bajo el lema 'Contigo damos la cara contra el cáncer de mama', se añade a diversas acciones que se realizan a lo largo de todo el mes para concienciar de la importancia de la prevención de esta enfermedad para hacer saber a las mujeres afectadas que no están solas y para recaudar fondos para atender a las personas afectadas y sus familias.

A las 20 horas, la ciudad se teñirá de rosa gracias a la iluminación de los edificios que se han adherido a la campaña: la Basílica de la Sagrada Familia, la Casa Batlló, La Pedrera, el MACBA, el Palau Robert, el Palauet Living, El Molino, el Hotel ABaC, el Hotel Claris, el Hotel W, el Condes Hotel Barcelona, el Monumental Hotel, el Hotel España, el Hotel Sir Victor Barcelona, la Antigua Fábrica Damm, la Fábrica Damm del Prat de Llobregat, el RCDE Stadium y el Centro Comercial Diagonal Mar.