Este organismo ha recibido en los últimos diez años 140 quejas de 59 anunciantes por campañas que sexualizan a las niñas, "lo que pone de manifiesto que la cosificación y sexualización de las niñas es una práctica constante, aunque no presente altos índices de frecuencia.", concluye el estudio.

Tanto en la publicidad para menores como para adultos aparecen anuncios que de manera más explícita o más sutil representan de esta forma a las niñas, con especial incidencia en publicidad de ropa y moda.

Por ello, y coincidiendo con la celebración del Día Internacional de la Niña, que se celebra el 11 de octubre, el Instituto de la Mujer recuerda que "la sexualización temprana es una forma de violencia contra las niñas que se está normalizando y que mercantilizar y sexualizar los cuerpos infantiles puede contribuir a favorecer los abusos a menores".

En este contexto, reclama al sector publicitario que acabe con estas prácticas, que también atentan contra los derechos de las niñas y pide a los medios de comunicación y al resto de soportes publicitarios que no sean cómplices y rechacen la inserción de esta modalidad de anuncios.