La iniciativa, presentada por el secretario general de Sanidad, Alfonso Jiménez, y la directora general de Farmacia, María Dolores Vaquero, está dirigida a toda la población, pero especialmente a las personas mayores de 60 años, que conforman el colectivo que más utiliza los medicamentos.

Bajo los lemas "Los medicamentos no los tomes a la ligera" y "Los medicamentos no son un juego", la campaña pretende incidir en el hecho de que los fármacos son útiles sólo si se usan bien y en la premisa de que no son inocuos, por lo que han de tomarse sólo bajo prescripción médica.

La campaña se desarrolla a través de diversos soportes informativos y canales de comunicación, como televisión (con spots de 30 y 15 segundos), radio (con cuñas de 30 segundos), prensa escrita y cine (con un spot de 40 segundos en 700 salas).

Además, se difundirá en exteriores (transporte urbano, cabinas, pantallas en farmacias, etc.) y mediante 15.000 carteles y 150.000 folletos.

Estará asimismo presente en Internet y en las redes sociales. Los interesados en consultarla pueden encontrar toda la información en la web "www.medicamentosnosonunjuego.es", que contiene definiciones e información relacionada con las medicinas, además de preguntas frecuentes y enlaces de interés.