La campaña cuenta con el apoyo de la Fundación Vodafone y la compañía biomédica Pfizer y se enmarca, además de en el Día Internacional de las Personas Mayores, en el Año del Envejecimiento Activo y la Solidaridad entre Generaciones.

Según Paca Tricio, directora gerente de UDP, "la edad implica cambios y limitaciones, pero no se para al cumplir los 60 o los 70 años. No podemos quedarnos quietos, sino que debemos trabajar para ser cada vez más activos".

En su opinión, la diferencia entre ser un mayor saludable, solvente, alegre, solidario, ocupado e inquieto o ser pasivo, enfermo, aburrido, triste o solitario está en manos de cada cual.

'Está en tu mano' está protagonizada por jubilados y pensionistas, que dan vida a las diez cuñas grabadas y que se ven a través de las redes sociales. "Desde el principio tuvimos claro que queríamos que fueran los mayores los que hablaran a otros mayores", señala la directora gerente de UDP, aludiendo al hecho de que, en muchas ocasiones, las medidas dirigidas a este colectivo se adoptan sin tener en cuenta su opinión.

Los protagonistas cuentan en primera persona cómo ser veterano no es incompatible con el desarrollo de actividades que siguen reportando valor a la sociedad, como poner en marcha programas de voluntariado, dar clases o colaborar en un comedor social.

En España viven en la actualidad más de ocho millones de personas mayores de 65 años, lo que representa el 16% de la población. De estos ocho millones, más de cuatro superan los 74 años, y 10 millones, los 75, recuerda UDP, que indica también que España será a mitad del siglo XXI el país más envejecido del mundo.