Es una conclusión del informe del Instituto de las Mujeres que recoge que el 6,58% del total de las quejas recibidas en el Observatorio de la Imagen de las Mujeres entre 2025 y 2026 corresponde a anuncios del sector alimentario. El informe concluye que el uso del cuerpo de las mujeres como reclamo publicitario desvinculado del producto es una estrategia recurrente.

Además, un 11% de las quejas alude al uso del cuerpo femenino como reclamo visual no necesariamente sexualizado, y un 10% está vinculado directamente a la reproducción de estereotipos de género tradicionales. El informe identifica una serie de patrones comunes en la publicidad de hamburgueserías, marcas de helados, pizzerías, cadenas de comida rápida y asiática, panaderías, supermercados, marcas de agua o vino.

El informe 'Anatomía de un mensaje cosificador. Sector alimentación y restauración. Cuando el cuerpo de las mujeres se convierte en el envase del producto' se ha realizado a través del Observatorio de la Imagen de las Mujeres (OIM), un instrumento del Instituto de las Mujeres, con más de tres décadas de trayectoria y una amplia relevancia institucional, dedicado a analizar y actuar frente a las representaciones sexistas y discriminatorias de las mujeres en la publicidad, los medios de comunicación y otros ámbitos digitales.

Entre las conductas más recurrentes destacan el uso de modelos sexualizadas con poses, expresiones o vestimentas sugerentes, encuadres fotográficos y audiovisuales que buscan erotizar el consumo mediante la focalización en la boca o el escote, eslóganes con dobles sentidos de carácter sexual o referencias implícitas al sexo oral y la vinculación deliberada entre el consumo del alimento y la supuesta disponibilidad sexual de las mujeres.

El Instituto de las Mujeres subraya que "la publicidad no solo vende productos, sino que también modela la realidad social al transmitir valores y construir referentes". Por ello, insta a las marcas del sector alimentario a asumir su responsabilidad social y abandonar las fórmulas basadas en la vejación o la subordinación de las mujeres.