En total, la Administración General del Estado gastará 130,9 millones de euros en publicidad institucional en 2010, lo que supone una reducción presupuestaria en esta partida del 13,8%. Además, invertirá 146 millones de euros en 45 campañas comerciales, lo que hace que el presupuesto total del Plan de Publicidad ascienda a 276,9 millones de euros.

El plan recoge información detallada de cada una de las 114 campañas institucionales -veinte menos de las recogidas en el plan del año anterior- que serán desarrolladas en 2010 por los ministerios, organismos y entidades públicas, con especificación de objetivos de cada campaña, coste previsible, periodo de ejecución, herramientas de comunicación a utilizar, difusión y públicos a los que se dirigen.

Cerca del 60 por 100 de la inversión se destina a campañas de promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía, al cuidado del entorno (seguridad vial, salud, consumo y alimentación, ahorro energético o preservación de la biodiversidad) y a la promoción de derechos de los ciudadanos: igualdad, freno a la violencia de género, oferta educativa y cultural, fiscalidad, cooperación, vivienda, becas y ayudas, etcétera.

Los ministerios de Industria, Turismo y Comercio, Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, Interior, Trabajo e Inmigración, Fomento, Defensa e Igualdad planifican una inversión de 105,4 millones de euros, lo que representa el 80,5% del total.

En cuanto al número de campañas, el Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino; Fomento; Industria, Turismo y Comercio; Cultura, y Sanidad y Política Social suman 71 de las 115 campañas.

El Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino es el que tiene previsto realizar un mayor número de campañas, un total de 30, con el mayor esfuerzo inversor: 20,5 millones de euros.

Tres campañas superan los 8 millones de euros: la de seguridad vial, de la Dirección General de Tráfico; la de proximidad de las Fuerzas Armadas y apoyo al reclutamiento, del Ministerio de Defensa, y la de ahorro de energía, del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. Las campañas se difundirán mayoritariamente en prensa, Internet, radio y televisión, por ese orden.