La Cátedra TMKF lleva las siglas de la agencia The Modren Kids & Family, que colabora en la iniciativa, y pretende llenar un vacío formativo de los estudiantes y de los profesionales que desde instituciones y empresas demandan formación específica sobre consumo, tendencias, ciudadanía, creatividad y digital en la infancia y adolescencia.

Según informa la Complutense en un comunicado, la Cátedra TMKF en Comunicación y Marketing Infantil y Adolescente quiere convertirse en un referente académico internacional en lo que se refiere a formación, divulgación e investigación en los campos anteriormente citados y convertirse en el punto de encuentro de las últimas investigaciones sobre tendencias sociales y de consumo de la infancia y la adolescencia.

Para ello contará con un equipo docente compuesto por profesores de áreas como Psicología, Educación, Sociología, Antropología, o Estadística de las Universidades Pompeu Fabra, Oviedo, Alicante y Huelva. También contará con docentes del ámbito profesional que desempeñan su trabajo en departamentos de marketing, comunicación e investigación.

En cuanto a la formación, la Cátedra TMKF en Comunicación y Marketing Infantil y Adolescente ofertará Másters y Postgrado, Cursos de especialización y Formación a medida. Va dirigida a estudiantes, profesionales del sector que quieran ampliar sus conocimientos y aptitudes sobre el target y para profesores interesados en conocer las dinámicas propias de la infancia y la adolescencia en relación con la comunicación y el consumo.

La Cátedra TMKF en Comunicación y Marketing Infantil y Adolescente llevará a cabo dos investigaciones al año llamadas 'Kids State' y 'Young State'. Dos estudios generales sobre la situación de la infancia y los jóvenes en distintos ámbitos: consumo, sociedad, ciudadanía, medios de comunicación y escuela. Además puede realizar estudios ex profeso para instituciones públicas y privadas, empresas y entidades interesadas en conocer información sobre sus mensajes, productos o proyección social y mediática de las marcas.