Según la encuesta, la iluminación es lo más valorado del ambiente por los encuestados en un contexto en el que se están adoptando medidas para ahorrar energía, seguido de los mercadillos navideños (50,48%) y las ferias de Navidad (38%). Mientras, las compras propias de esta época son mencionadas por el 37,9%.

El estudio pretende analizar el significado actual de la Navidad y el valor emocional que tiene para los madrileños y que, de forma mayoritaria, centra su significado en la ilusión y la magia que la Navidad tiene para los niños, ya que para el 72,1% de los encuestados éste es su principal valor, seguido de las reuniones familiares con un 36,2% y la nostalgia asociada al recuerdo de la infancia y de los que ya no están con un 32,3%.

El sentimiento y el significado religioso original de la Navidad es valorado en el 16,9% de los casos. En cambio, solo un 3,2% de los encuestados responde que no le gustan estas fiestas.

Con respecto a la preferencia por los Reyes Magos o Papá Noel, el 71,7% de las personas cuestionadas elige la primera opción, en línea con la tradición española, frente al 28,2%, que prefiere recibir los regalos de Papá Noel. Sin embargo, los niños quieren que sea Papá Noel quien les entregue los regalos en un 68,7% de los casos, frente a un 31,2% que opta por los Reyes Magos.

Por otra parte, la fecha más importante del calendario navideño la ocupan empatados la Cabalgata de los Reyes Magos y la celebración de la Nochevieja, que están entre los momentos más importantes de la Navidad para el 60,7% de los encuestados.