En este sentido, el 44% de las compañías anticipan un crecimiento superior al 5%, y un 28% prevén incrementos más moderados, por debajo de ese umbral. Solo un 11% estiman que su actividad decrecerá respecto al ejercicio anterior.

Por otro lado, la campaña navideña refuerza este optimismo, ya que casi la mitad de las empresas esperan mejorar los resultados obtenidos en el mismo periodo del año pasado, frente a un reducido 11% que anticipan una campaña peor.

De cara a 2026, el 54% de las empresas se muestran optimistas y anticipan un ejercicio de crecimiento, mientras que el 41% prevén que se mantendrá estable. Por otro lado, solo un 5% consideran que la actividad podría decrecer, principalmente como consecuencia de la pérdida de poder adquisitivo del consumidor.

INESTABILIDAD INTERNACIONAL

En ese sentido, las empresas advierten de que la inestabilidad internacional supone una amenaza relevante para la evolución de sus negocios. Un tercio del sector identifica como principal riesgo la ruptura de las reglas de juego en las relaciones comerciales, mientras que un 31% muestra su preocupación por la pérdida de hegemonía de Europa en el contexto global. A estos factores se suma la inquietud por la competencia procedente de mercados con normativas más laxas, señalada por el 27% de los directivos.

En el ámbito nacional, las compañías sitúan la pérdida de poder adquisitivo del consumidor como su principal preocupación, mencionada por el 40%, seguida de la excesiva presión regulatoria, que es la máxima inquietud para el 26%. En línea con este diagnóstico, las empresas trasladan dos demandas prioritarias al Gobierno: el aplazamiento de la entrada en vigor de nuevas medidas con un alto impacto en las cuentas de explotación, solicitado por el 43%, y una defensa más firme de los intereses empresariales en el nuevo escenario global, reclamada por el 29%.

MERCADO LABORAR

Respecto al mercado laboral, en el que la transformación del empleo y la gestión del talento presentan grandes retos para el sector, el absentismo laboral se sitúa como el principal desafío para el 51% de las empresas, una cifra que ha aumentado significativamente respecto al año anterior, por delante de la captación y fidelización del talento y del relevo generacional en determinadas posiciones.

Para reducir el impacto del absentismo, las compañías apuestan mayoritariamente por abordarlo como un problema de ámbito nacional, con la colaboración entre administraciones públicas, empresas y agentes sociales. Asimismo, reclaman reforzar la intervención de los servicios de vigilancia de la salud para agilizar los procesos de altas y bajas laborales y avanzar en medidas de flexibilidad y conciliación dentro de las organizaciones.

Con la mirada puesta en el medio y largo plazo, las empresas del gran consumo coinciden en señalar la mejora de la productividad como palanca clave para impulsar el crecimiento económico. El 64% consideran prioritario elevar los niveles de productividad del país, apoyándose en políticas que fomenten la inversión y el emprendimiento, así como en una mayor apuesta por la innovación.

Por último, en el ámbito de la transformación digital, la gestión avanzada del dato, el impulso de la inteligencia artificial y la automatización de procesos internos se identifican como las principales líneas de acción para reforzar la competitividad del sector y garantizar su sostenibilidad futura.