El plan, que ha sido aprobado por el Consejo de Administración de la empresa aeroportuaria, fue presentado por la directora general Comercial e Inmobiliaria de Aena, María José Cuenda; la directora de Servicios VIP, Premium y Corporate, María Ángeles Rubio Alfayate y el responsable de Publicidad y Arrendamientos Premium, Pablo Martínez Moya.

Durante la presentación, Aena mostró las "grandes posibilidades" que las instalaciones aeroportuarias tienen como soporte publicitario con visibilidad "nacional, internacional, continua y concentrada en un solo entorno". Estos nueve millones de metros cuadrados de superficie publicitaria están repartidos por terminales, zonas de embarque y llegada, áreas comerciales, zonas de aparcamiento y ubicaciones icónicas, con más de 1.500 soportes. El público objetivo son los pasajeros de la red de Aena en España, que en 2025 sumaron más de 321 millones, una audiencia "global, diversa, internacional y altamente receptiva".

Aena indicó que que apuesta por una transformación en la publicidad en los aeropuertos basada en la digitalización, el uso inteligente de los datos y la incorporación de soluciones avanzadas capaces de maximizar el impacto de cada campaña.

La compañía señaló que el contrato alineará la compañía con los estándares internacionales y contemplará un único lote, lo que centralizará la relación comercial entre Aena y el operador adjudicatario y fomentará la colaboración entre ambas partes, en una alianza estratégica a largo plazo con un enfoque en crecimiento conjunto.

Por último, Aena apuntó que para diseñar las bases de este nuevo proyecto se han realizado más de 25 entrevistas a operadores publicitarios y agencias, con el fin de detectar sus inquietudes y estudiar sus propuestas.