Tras tres años de éxito en proyectos conjuntos, Alabra Branding Art by Mercarte nace con una metodología de trabajo exclusiva que redimensiona el vínculo entre las marcas y el arte, integrando la creación artística como un catalizador de influencia para enriquecer el relato corporativo. Este enfoque habilita vías de expresión inéditas, lo que permite a las compañías elevar su capital de marca y transformar la relación con sus públicos en un vínculo más profundo y duradero.

"Las marcas ya no compiten por la atención, sino por la relevancia. En un entorno dominado por la inmediatez, el verdadero desafío no es solo estar, sino mantener viva el alma corporativa a través de una innovación constante y con sentido", explicó Julián Zabala, CEO de Alabra. "Esta división nace de una convicción estratégica: la creatividad y el arte son hoy dos de los vehículos más sofisticados para conectar desde la autenticidad. No integramos esta disciplina para decorar el mensaje, sino para dotar a las compañías de una voz humana y trascendente, capaz de sobrevivir a la obsolescencia de los algoritmos".

Bajo la dirección de Cecilia Bernal (fundadora de Mercarte y experta en gestión cultural), que se integra en la estructura de Alabra en España, Alabra Branding Art by Mercarte operará de forma transversal, poniendo al servicio de los clientes de Alabra una red de talento creativo y una metodología probada con grandes compañías internacionales como Danone, Nivea, Diageo, Heineken o Disney.

La oferta de servicios de Alabra Branding Art by Mercarte abarca desde la consultoría estratégica hasta la ejecución técnica, estructurándose en tres ejes principales: Arte aplicado a producto, transformar productos en lienzos de expresión artística, por medio de ediciones especiales de packaging y piezas de colección que conectan con los consumidores; Arte Site-Specific, convertir espacios en experiencias artísticas al crear instalaciones, murales y ambientaciones que fortalecen el vínculo de la marca con sus audiencias; y Consultoría Cultural, asesorar a marcas y empresas en la definición de estrategias de integración cultural, alianzas con instituciones y eventos para amplificar su presencia en el mundo del arte. Los tres servicios pueden apoyarse en tecnologías como IA, Data Art, Realidad Aumentada o NFTs, como recursos que expanden el alcance y la narrativa de cada proyecto.

"Nuestro reto es alinear la sensibilidad artística con los objetivos de negocio de cada compañía", señaló Cecilia Bernal. "La integración en la estructura de Alabra nos permite escalar esa visión, ofreciendo proyectos donde la creatividad no es solo un fin estético sino estratégico para generar impacto social positivo y valor para las marcas", indicó.