"La campaña consta de tres spots y en cada uno de ellos aparecen siete representantes de este colectivo que recuerdan diversas situaciones cotidianas en las que la denominada generación 'silver' demuestra que es un importante nexo familiar, por sus consejos llenos de sabiduría, por cuidar de sus nietos, por sus horas de voluntariado, por ser los más expertos en su trabajo, por tener siempre un táper preparado, por su capacidad de emprendimiento...", explicó Atresmedia en un comunicado.

La campaña pretende hacer un ejercicio de concienciación para que toda la sociedad aprecie el valor de este amplio sector de la población, y tiene tres objetivos: "Liderar un movimiento social de concienciación, aumentar la percepción de valor del grupo y servir de ayuda a las personas mayores poniendo en el centro del debate los temas que les conciernen y de los que la sociedad no puede olvidarse".

Sólo en España, más del 33% de la población es mayor de 55 años, según datos del INE, y se prevé que en 2050 represente casi la mitad de la población española, según proyecciones del Banco Mundial y de Naciones Unidas.