Los resultados del estudio son significatios, porque puden ser un adelanto de la tendencia que se puede imponer en el resto de los estados comunitarios, según indicó a Servimedia un portavoz de "Mail Marketing", que ha difundido el informe en España.

"Yo rechazo los anuncios de televisión". Así de tajante se muestró el pasado año el 58,1% de los alemanes, cifra idéntica a la obtuvieron los autores del informe en 1996.

Sin embargo, el rechazo a los "spots" de televisión ha ido creciendo en los últimos años. En 1992, el 46,3% de las poblacón alemana mostró su oposición a los anuncios, cifra que aumentó casi al 50% en 1993.

En los años siguientes, ese rechazo a la publicidad en televisión fue incrementándose progresivamente: 54,2% en 1194, y 57,2% en 1995. Ante estos datos, el informe destaca la necesidad de explotar otros campos de la comunicación para expandir la publicidad.