El Gobierno municipal aprovechó uno de los momentos de mayor visibilidad del año, el encendido de las luces, para mostrar su nueva identidad gráfica. Un logo que incluye el oso, el madroño y la corona del escudo original, en un dibujo sencillo y que se puede adaptar a cualquier formato digital.

La nueva identidad se mostró ante al menos 150.000 personas presentes físicamente y al menos otras 29.000 que siguieron la retransmisión en directo a través del canal oficial. El Ayuntamiento también ha sustituido ya su foto de perfil en redes sociales.

Según explicaron a Servimedia fuentes de la Dirección General de Comunicación, el alcalde, José Luis Martínez-Almeida, encargó a este departamento el rediseño hace aproximadamente dos años. El resultado ha sido fruto de un trabajo netamente interno que, además de a la petición expresa del alcalde, responde a la necesidad de adaptar la imagen a las nuevas plataformas.

El escudo original de Madrid no se sustituye de ninguna forma. La nueva marca se empleará como identidad visual del Ayuntamiento ya que es mucho más fácil de incluir en cualquier espacio con la calidad necesaria. Algo que dificulta el detalle del emblema original.

Al escudo se une la tipografía ‘Chulapa’ que el Ayuntamiento viene usando para diversas campañas como como la de la festividad de San Isidro. Chulapa es una tipografía de uso libre y gratuito, netamente madrileña, basada en la realizada por Ruiz de Luna para el callejero histórico de Madrid. Una tipografía de palo seco no geométrico con algunas características de la rotulación manual. Los colores de la identidad son el azul y blanco que emplea el escudo original en el marco que rodea al oso y el madroño y que contiene las 7 estrellas.

El cambio no pasó desapercibido a los ojos de la oposición. Así, el edil socialista Antonio Giraldo se hizo eco de la nueva identidad en redes sociales. Parece que ha habido un cambio en la imagen corporativa del Ayuntamiento de Madrid, aunque ni nos habíamos enterado ni se ha comunicado. Nos hemos encontrado hoy con la sorpresa. Este escudo es totalmente nuevo. ¿Ha habido algún concurso o algo?", señaló.