El Gobierno municipal aprovechó uno de los momentos de mayor visibilidad del año, el encendido de las luces, para mostrar su nueva identidad gráfica. Un logo que incluye el oso, el madroño y la corona del escudo original, en un dibujo sencillo y que se puede adaptar a cualquier formato digital.

La nueva identidad se mostró ante al menos 150.000 personas presentes físicamente y al menos otras 29.000 que siguieron la retransmisión en directo a través del canal oficial. El Ayuntamiento también ha sustituido ya su foto de perfil en redes sociales.

Según explicaron a Servimedia fuentes de la Dirección General de Comunicación, el alcalde, José Luis Martínez-Almeida, encargó a este departamento el rediseño hace aproximadamente dos años. El resultado ha sido fruto de un trabajo netamente interno que, además de a la petición expresa del alcalde, responde a la necesidad de adaptar la imagen a las nuevas plataformas.

El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, señaló que hay que adaptarse a las "exigencias de comunicación de hoy en día" y contar con un logotipo que "engancha" con la actualidad. Recalcó que el escudo original no se sustituye de ninguna forma, sino que es una nueva identidad gráfica. La nueva marca se empleará como identidad visual del Ayuntamiento ya que es mucho más fácil de incluir en cualquier espacio con la calidad necesaria. Algo que dificulta el detalle del emblema original.

Al escudo se une la tipografía ‘Chulapa’ que el Ayuntamiento viene usando para diversas campañas como como la de la festividad de San Isidro. Chulapa es una tipografía de uso libre y gratuito, netamente madrileña, basada en la realizada por Ruiz de Luna para el callejero histórico de Madrid. Una tipografía de palo seco no geométrico con algunas características de la rotulación manual. Los colores de la identidad son el azul y blanco que emplea el escudo original en el marco que rodea al oso y el madroño y que contiene las 7 estrellas.

El cambio también va unido con el claim de la ciudad de Madrid, 'Donde se cruzan los caminos' que "resume muy bien el espíritu de la ciudad". "Supone una adaptación a los tiempos modernos, a tiempos de comunicación, donde la identidad gráfica en el ámbito de la comunicación digital es extraordinariamente importante y que supone que tenemos un nuevo logotipo que respeta los elementos básicos", zanjó Almeida.

El cambio no pasó desapercibido a los ojos de la oposición. Así, la portavoz del PSOE en el Ayuntamiento de Madrid, Reyes Maroto, criticó este lunes que es un proyecto "marca Almeida" por la "falta de transparencia, participación y la imposición de una imagen sin haber tenido en cuenta esa participación necesaria de la ciudadanía".

El portavoz de Más Madrid, Eduardo Fernández Rubiño, también señaló que es una "vergüenza" que lo que tiene que ser un "símbolo colectivo" no sea "el reflejo de un proceso compartido" en el que "la sociedad civil" y el "tejido comunitario, asociativo y cultural" haya podido participar. Añadió que ha sido un "proceso opaco y a dedo". Concluyó lamentando que es "una pena que se haya perdido la oportunidad" de hacer este cambio a través de un "proceso común".