La campaña, presentada este lunes por la ministra de Igualdad, Ana Redondo, y la secretaria de Estado de Igualdad, Maria Guijarro, se titula ‘Mujer de alto valor’ y pretende resignificar el término ‘mujer de valor’, que se usa en redes sociales de forma machista para fijar estándares de obediencia, exclusividad y control sobre el comportamiento femenino.

El spot de la campaña está protagonizado por la actriz ganadora del Premio Mujer de Cine 2025 Ángela Molina y en él narra los conceptos de que las “mujeres de alto valor cuidan su apariencia, se esfuerzan por vestir bien sin buscar llamar la atención; son femeninas; agradables, familiares y emocionalmente receptivas; son exclusivas y son puras, sumisas y fieles”.

Molina también explica en el spot que este manual de ideas “se ha creado a partir de publicaciones de 2025, aunque suena a 1950”. Finalmente, el documento audiovisual con motivo del 8-M reivindica los avances feministas y no retroceder: “No dejaremos que el pasado avance”.

Ante esto, Ana Redondo en la presentación de la campaña denunció el progreso de la “machosfera” y su “movimiento organizado que pretende limitar los avances feministas”, así como la actual “romantización” de los roles de género a través de las redes sociales, principalmente.

Asimismo, alertó de la creciente “violencia 5.0” que se manifiesta a través de la pornografía violenta, la inteligencia artificial (IA) que “deshumaniza a mujeres” y las campañas de pureza como el uso del citado término ‘mujer de valor’. En este sentido, denunció el uso de palabras como ‘charos’, habitual entre los jóvenes y en redes sociales para referirse de forma peyorativa a determinadas mujeres.

En este contexto, la ministra explicó que mañana se presentará un informe sobre violencia digital tras la reunión del Consejo de Ministros. Será un informe que identifica las nuevas formas de violencias online, principalmente.

En su caso, Maria Guijarro aseguró que esta campaña del 8-M “no es contra nadie sino que es a favor de todas y de la democracia” y defendió que las mujeres valen "por lo que son" y no por "lo que se espera" de ellas. El spot de la campaña está dirigido por la ganadora del Premio Oso de Oro en 2009, Claudia Llosa, y la agencia creativa responsable es la agencia Ogilvy.

Así pues, Guijarro reivindicó que esta campaña es “afirmación, dignidad y verdad frente al ruido digital” y defendió que el “feminismo construye democracia, mientras que el machismo pretende convertirlo en exageración”. Por ello, aseguró que “romper el espejo es romper el molde que nos quiere obedientes y silenciosas”.

Del mismo modo, Ana Redondo reivindicó el feminismo como la “gran revolución silenciosa” que actualmente sufre un “ataque organizado” y señaló que esta campaña busca frenar el “retroceso y visibilizar la ofensiva digital machista”.

El próximo domingo el feminismo se volverá a manifestar dividido, ya que dos marchas recorrerán el centro de Madrid durante la mañana de esa jornada, ambas a partir de las 12.00 horas. Ante esta división, Redondo reconoció los “distintos acentos” del colectivo pero llamó a buscar los puntos “comunes” que unirán a las feministas en las calles.

Además, aseguró que acompañará a las feministas el domingo, pero no dijo dónde lo hará, puesto que en los últimos años estuvo en las marchas de Madrid, pero ha sido invitada a la manifestación organizada en Valladolid y considera que "es un momento adecuado para estar en Valladolid en el 8-M" coincidiendo con la campaña electoral en Castilla y León.