Es el caso de Pablosky, compañía fundada en Toledo en 1969, que ha decidido revisar su manera de representar la infancia en un contexto marcado por el crecimiento de las redes sociales, la inteligencia artificial y la circulación de imágenes en entornos digitales, donde los contenidos pueden almacenarse, compartirse y reutilizarse durante años.

"No tenemos que esperar a que exista una respuesta definitiva sobre todos los riesgos del futuro digital para actuar con más criterio hoy. En Pablosky creemos que, si los niños están en el centro de nuestro universo, también deben estar en el centro de nuestras decisiones", afirmó Eva Martín-Caro, directora general de Pablosky.

Esta decisión, entre otras que se están tomando de no compartir contenido de niños en redes sociales, o pixelar caras de menores en muchos medios de comunicación está respaldada por los resultados de un estudio impulsado por Pablosky, que refleja una creciente preocupación por la exposición de los menores en el entorno digital.

Según esta investigación, el 91% de los progenitores considera que compartir imágenes de menores puede afectar a su privacidad futura, incluso cuando se hace con buena intención, mientras que el 87% reconoce que la irrupción de la inteligencia artificial ha cambiado su percepción sobre los riesgos asociados a estas prácticas.

Asimismo, el 85% cree que los adultos están construyendo una identidad digital de los menores antes de que estos puedan decidir sobre ella. Por su parte, el 92% interpreta que una marca infantil decida no mostrar rostros identificables constituye una medida de protección, responsabilidad o prudencia.

NUEVO MODELO

Esta iniciativa es un compromiso que evolucionará en función de los cambios tecnológicos, las nuevas preocupaciones sociales y las recomendaciones de expertos en infancia, privacidad, tecnología y educación digital.

Con esta medida, la firma busca demostrar que es posible mantener una comunicación infantil cercana y emocional sin recurrir a los rostros de los menores como principal elemento visual. La compañía subrayó que el objetivo es adaptar su comunicación a las nuevas preocupaciones de las familias, manteniendo a los niños como protagonistas de su universo de marca y reforzando el respeto a su privacidad.