Según informó el Ejecutivo regional, el plan contempla una aportación de 6 millones a razón de 2 cada año, por parte del Consistorio madrileño y otros 2,8 millones por parte de Ifema,.

La estrategia conjunta da respuesta a una petición histórica de la industria turística madrileña de colaboración para la realización conjunta de actuaciones de publicidad y comercialización para impulsar la llegada de visitantes.

El trabajo se encauza a través de Ifema y cuenta con el apoyo y orientación del sector, representado en una Mesa de Expertos de Turismo de Madrid con grupos de trabajo específicos para identificar las prioridades en cada mercado internacional.

Finalmente, un Comité de Valoración, con representación de las tres partes firmantes del convenio, deberá aprobar las acciones promocionales en cada destino.

La puesta en marcha de ‘Madrid Turismo by Ifema’ facilitó el aumento de turistas procedentes de mercados lejanos a la región en un 2% (14% a la ciudad de Madrid) entre 2023 y 2024. Asimismo, el gasto medio diario del turista internacional se incrementó un 12,5% entre 2019 y 2024.