Para iniciar la campaña, Cruz Roja Española pondrá a disposición de Cruz Roja Argentina unos fondos de 10 millones de pesetas, que sufragarán los primeros gastos operacionales.

El objetivo prioritario de esta campaña es fortalecer los programas que Cruz Roja Argentina lleva a cabo paraatender las necesidades básicas de unos de los colectivos más vulnerables en el país hispanoamericano, las personas mayores, ya que actualmente hay más de 7 millones de ancianos que viven con menos de 24.000 pesetas al mes.

La campaña está orientada a mejorar las condiciones de vida de este colectivo social mediante el fomento de programas que aseguren la alimentación y la asistencia médica.