“A tu lado para dar vida al día a día en cada comunidad”, es la propuesta de Dia pensada para facilitar las pequeñas decisiones diarias y una ambición clara: ser el supermercado preferido en cada barrio y online.

La compañía refuerza su posicionamiento como el supermercado que te hace la compra más fácil, ayudando a los clientes a ahorrar tiempo y dinero. Este posicionamiento, explicó Dia, se sustenta en la "capilaridad "de su red de supermercados renovados, con un surtido completo y que ofrece libertad de elección al cliente entre productos de la marca Dia de máxima calidad y de las principales marcas de fabricante.

"Estamos invitando a descubrir lo que hemos construido. Queremos que sean nuestros propios clientes quienes cuenten lo que está pasando en Dia. Precisamente su opinión y sus comentarios son el origen de nuestra nueva campaña porque cuando una mejora es real, se percibe, se comparte y se recomienda", señaló el CEO de Dia España, Ricardo Álvarez.

La campaña, desarrollada junto a la agencia Perceptible, ha contado con la colaboración del chef con estrella Michelin Hugo Muñoz, del restaurante madrileño Ugo Chan; Adrián Manzano, coreógrafo oficial de la cantante Aitana; el director de cine Luc Knowles; así como el compositor Toni Mir, a cargo de la banda sonora.

Cuenta con un despliegue 360º que abarca televisión, radio, plataformas digitales, redes sociales, publicidad exterior y sus propios empleados. El objetivo es maximizar su alcance y presencia en todos los puntos de contacto con el consumidor, reforzando la notoriedad de la marca y favoreciendo la conversación social en torno a la compañía en todos los entornos.

Tal y como explicó el director de Growth de Dia España, Pedro Devesa, con esta campaña la compañía quiere reflejar la conversación de sus clientes en su día a día. "Que ese ‘bla bla bla’, ese boca-oreja en las conversaciones informales, en redes sociales, salte a canales más potentes", explicó.