En un comunicado difundido este jueves, Dia explicó que esta iniciativa busca acompañar a los clientes en la denominada ‘Operación Despensa’, que marca la vuelta a la rutina y a las compras para llenar frigoríficos y despensas. Según datos de la compañía, la cesta de la compra multiplica por cinco su tamaño tras las vacaciones y el peso de los tickets de estas compras aumenta un 12,3% frente a la media anual.

La inversión se centra en productos frescos, con ofertas en carnes, pescados, frutas, verduras y refrigerados. Esta iniciativa se enmarca dentro de una inversión anual en promociones que en 2026 asciende a 180 millones de euros y que tiene un foco especial en el Club Dia, su programa de fidelización con cerca de seis millones de socios. Los miembros del club cuentan con descuentos personalizados y alianzas con otras empresas que permiten un ahorro anual de hasta 500 euros.

Durante este periodo, las categorías que ganan protagonismo en la cesta de la compra son los frescos como frutas, verduras, carnes y pescados, además de lácteos, huevos o platos preparados. Este comportamiento también se refleja en el canal online, donde las ventas de la primera semana de septiembre crecen aproximadamente un 30% frente a la media de las semanas de verano, y el valor de la cesta media aumenta entre un 7% y un 10%.