Se considera el turista prémium el que hace un gasto total, excluido el desembolso en transporte de ida y vuelta, que triplica el gasto medio por día del conjunto de viajeros.

De la cifra récord total de 96,8 millones de turistas que entraron en España en 2025, 1,36 millones se encuadraron en esta categoría, cifra inferior en un 15,8% a los 1,62 millones del año anterior. Aunque bajó la cifra de llegadas, se incrementó el gasto de los viajeros prémium, que subió de 2.405 millones de euros en 2024 a 2.506 millones el siguiente ejercicio. El gasto medio en 2025 fue de 2.506 euros, durante una estancia media de 2,8 días, a razón de 655 euros por día.

Antes de la pandemia, concretamente en el trienio 2016-2019, Estados Unidos fue el líder de países emisores de visitantes prémium, por delante de Japón, Australia y Brasil.

Entre 2023 y 2025, Estados Unidos se ha mantenido como emisor número uno, ahora ya seguido, por este orden, de México, Turquía, Francia, Japón, Marruecos y Australia.

ATRACTIVO DE MADRID

Por regiones, Cataluña y Madrid fueron antes de la pandemia las comunidades de destino dominantes en este segmento, con una cuota conjunta del 70%.

Sin embargo, en los tres años completos de pospandemia, la Comunidad de Madrid se lleva el mayor porcentaje de la tarta, debido al “llamativo crecimiento” de la ciudad de Madrid, según señala el informe. Tras la capital y la Ciudad Condal, aparecen Sevilla, Bilbao y San Sebastián como municipios preferidos para el turista con el bolsillo más acomodado.

En la última década, ha variado también el perfil motivacional del turista prémium para venir a España. Antes de la covid, destacaban claramente los negocios y la cultura respecto del resto de los turistas, que vienen mayoritariamente con una motivación principal de sol y playa y que es muy minoritaria para este segmento.

En el periodo 2023-2025 destaca el crecimiento relativo de las actividades relacionadas con la gastronomía y el vino y, en menor medida, de las actividades.