Además, la firma vasca anunció que lanzará ofertas como la segunda unidad al 70% en 2.000 productos, cupones personalizados y promociones sorpresa. "Un 29% de nuestras ventas corresponde a productos de su marca propia, una gama que se consolida como una opción de confianza también en Navidad por su excelente relación calidad-precio y su evolución constante hacia alternativas más saludables y locales", indicó la compañía en una nota de prensa.

Con esta campaña, la compañía pretende ayudar a los hogares españoles, que estos días incrementan en torno a un 30% su gasto en alimentación. Este aumento, explicó Eroski, se traduce en un desembolso adicional medio de 120 euros por hogar, se explica por una mayor frecuencia de compra y por el peso creciente de las categorías típicamente navideñas, como bombones, pescados y mariscos frescos y congelados y bebidas, destacando espumosos y vinos con Denominación de Origen.

Asimismo, la compañía explicó que si bien todas las familias incrementan su gasto en estas fechas, no todas ellas invierten su presupuesto de la misma manera: las personas senior aumentan un 40% sus gastos y lo destinan a productos frescos y de alimentación, confirmándose que son quienes ejercen como principales anfitriones durante las fiestas.

En cuanto a los hogares más jóvenes, duplican o triplican su gasto en productos de no alimentación, sobre todo en categorías como juguetes, consolas y videojuegos.

La compañía explicó que la mitad del gasto en diciembre —un 46%— se destina a productos típicamente navideños, que se convierten en los grandes protagonistas de la cesta de la compra. Entre los productos más demandados y con mayor incremento en las compras por tienda y día en diciembre figuran turrones, bombones y dulces típicos -su consumo se multiplica por ocho-; charcutería, como los ibéricos -el triple-; cavas, vinos y otras bebidas- el triple-; pescado y marisco fresco o congelado -el doble-; y carnes selectas como cordero y vacuno -el doble-.

Por último, Eroski señaló que los hipermercados consolidan su posición como el canal preferido para las compras navideñas. Es donde los consumidores realizan un mayor gasto durante este periodo (+18%), y también donde más crecen el número de cestas y visitas (+20%), con un aumento del 4% en ventas y un ticket medio un 20% superior al del resto del año.