Lascadenas de televisión emitieron en 1998 una media de 3.671 "spots" diarios, por los 3.291 registrados 1997. De acuerdo con estos datos, cada telespectador vio en 1998 un total del 23 minutos de publicidad al día, igual en 1997.

El conjunto de las televisiones emitieron durante 1998 un total de 1.261 minutos diarios dedicados a la publicidad, frente a los 1.131 minutos de 1997, según los datos de Zenithmedia.

El pasado año, cada español dedicó a ver a televisión una media diaria de 210 minutos, mintras que en 1997 la media por persona y día fue de 209 minutos.