Así lo confirman los resultados presentados con motivo del Día Mundial de la Radio en un acto celebrado en la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija.

El informe, elaborado por la AERC en colaboración con IMOP Insights, concluyó que la radio es el medio con mejor imagen social y destaca especialmente en información, compromiso social y experiencia.

En el ámbito informativo, “se posiciona como el medio más fiable, creíble y plural”, aseguró la directora técnica de IMOP Insights, Concha Gabriel. Según el estudio, el 55% de los entrevistados consideró que la radio es el medio con más valor individual y el 66% la identifica como el más relevante para la sociedad.

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En el ámbito publicitario, el estudio atribuyó a la radio los mejores indicadores de cercanía, menor percepción de molestia, mayor credibilidad y mayor atención. El 72,6% de los oyentes permanece conectado durante la publicidad.

Asimismo, recogió que las marcas que destinan más del 20% de su mix publicitario a la radio lograron situarse entre las de mayor recuerdo publicitario, tanto sugerido como espontáneo y las marcas que invierten en este medio reciben un 70% más de visitas web frente a las que no lo hacen.

La radio es el medio que mejor optimiza la inversión publicitaria con un coste de activación de 66 euros, frente a los 74 euros de las redes sociales, por ejemplo, siempre según el informe.

La jornada de presentación reunió a responsables de PRISA Media, Ábside Media, Atresmedia Radio y Kiss Media y abordó también el reto de conectar con el público joven.

REDES SOCIALES

En un diálogo con estudiantes, profesionales del sector analizaron el papel de las redes sociales como puerta de entrada a nuevas audiencias y defendieron la importancia del rigor informativo frente a la viralidad.

“A los algoritmos no les importa si el contenido es verdad o no, solo quieren viralizar. Los medios somos fiables porque contrastamos y ese es un valor que debemos mantener”, afirmó Aida Bao.

Durante el acto se subrayó igualmente el papel de la radio como medio de servicio público en situaciones de crisis, como la pandemia, las inundaciones provocadas por la dana de Valencia, el apagón que dejó sin suministro eléctrico a la Península Ibérica o el accidente ferroviario de Adamuz.

El presidente de la AERC y consejero delegado de Ábside Media, Javier Visiers, señaló que “la radio se escucha hoy más que nunca en España y cuenta con la confianza de los anunciantes”.

En referencia al lema de Naciones Unidas para el Día Mundial de la Radio 2026, ‘La IA es una herramienta, no una voz’, añadió que el futuro del medio seguirá impulsado por las personas.