Titulada 'Cambio climático, el gran desafío de vuestra era', la campaña apela a la ciudadanía a actuar frente al cambio climático. Esta primera acción de concienciación ha sido desarrollada por la compañía Good News Televisión por un importe de 287.680 euros, según consta en el Boletín Oficial del Estado del 18 de noviembre.

El procedimiento de adjudicación de esta licitación fue de tipo "abierto acelerado" al considerarse por parte de la Oficina Española de Cambio Climático -organismo adjudicador del contrato- que existía una "necesidad inaplazable de esta contratación". Al proceso de licitación se presentaron cinco ofertas y la ganadora fue la de menor importe. La campaña de publicidad tiene además un presupuesto de 1,7 millones destinado a la difusión en medios.

En la presentación de la campaña, la ministra de Transición Ecológica destacó que el ser humano es "la única especie capaz de hacer frente a la emergencia climática. Sabemos como hacerlo. Tenemos el conocimiento, la tecnología y los recursos necesarios. Con determinación, y con la ciencia como guía, podemos responder a este desafío como la humanidad ha respondido a otros grandes retos de su historia. Somos la última generación que aún tiene margen real para actuar y frenar los efectos del cambio climático".

ATAQUES AL CONOCIMIENTO CIENTÍFICO

Durante su intervención en el acto de presentación, la vicepresidenta del Gobierno aseveró que "precisamente ahora que tenemos más información, que es más clara, que los impactos son mucho más visibles, es cuando más vemos que asistimos ataques al conocimiento científico". "Un conocimiento que es fundamental para el progreso", continuó. "Y por eso hoy es más importante que nunca seguir reivindicando la importancia de la ciencia, de ese conocimiento científico y por eso hoy también lamentamos profundamente que un país que fue fundacional de la Convención Marco de Naciones Unidas y de ese panel de expertos, ese grupo intergubernamental de expertos de cambio climático hoy dé la espalda y quiera salirse de estas instituciones", añadió en referencia a la decisión de Donald Trump de retirar a Estados Unidos de los foros internacionales de cambio climático.

Aagesen afirmó que el 88% de la sociedad española "considera el cambio climático un problema grave" y por ello, dijo, el Gobierno seguirá actuando frente a este fenómeno "con paso firme", "apostando por el multilateralismo, la acción climática y la cooperación internacional".

LA TIERRA

En la campaña presentada este jueves es la Tierra quien toma la palabra y se dirige directamente a la ciudadanía, interpelando a la humanidad sobre sus decisiones presentes y futuras. En el 'spot' se señala el cambio climático como el gran desafío de la generación, reivindica el papel de la ciencia como herramienta para "cuidar a la humanidad", apuesta por la agricultura y ganadería sostenible y recuerda la necesidad de proteger las especies y los ecosistemas. Tal y como también hizo la propia ministra en la presentación de la campaña, la misma también destaca cómo la acción climática impulsa la innovación tecnológica y el desarrollo económico.

En el acto, la vicepresidenta aludió también a algunos de los datos del 'Balance Climático' de la Aemet correspondiente a 2025, según este los cuatro últimos años han sido los más cálidos de toda la serie histórica. 2024 y 2025 con 15 ºC empatan en la tercera posición y 2022 se sitúa como el más cálido de todos.

El balance evidencia que desde 2022 en España se han registrado 153 récords de días cálidos y solo 2 de días fríos. “En un clima no alterado por las emisiones humanas de CO2, lo esperable habría sido una veintena de cada tipo”, señaló Aagesen, que precisó que en 2025 se batieron 25 récords de días cálidos, ninguno de días fríos.

Durante la presentación de la campaña también se visionaron las campañas institucionales más representativas vinculadas al medio ambiente y la sostenibilidad, como las populares ‘Todos contra el fuego’ o ‘Pezqueñines No Gracias’.