Así consta en el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional correspondiente al pasado año, aprobado este martes por el Consejo de Ministros y en el que se detalla la ejecución final de estas acciones en relación con las previstas en el plan inicial, presentado en julio de 2025.

En concreto, el pasado año, el Gobierno invirtió 172,3 millones de los 270,7 previstos inicialmente para la difusión de 120 campañas, 89 de las cuales se promocionaron a través de medios digitales, en los que se incluyen desde la prensa online y plataformas de vídeo y audio en ‘streaming’ a redes sociales. Un soporte, el digital, al que se destinaron 20,85 millones. Y por primera vez se detallan los diferentes medios o plataformas en los que se difundieron las acciones publicitarias y el coste de las mismas.

Aquí se desglosa un apartado, dotado con 222.528,22 euros en el caso del medio digital, denominado ‘Líneas de apoyo a campañas', en el que se detallan esos más de 180.000 euros para ‘influencers’. Y todo ese presupuesto va dirigido a su participación en una única campaña, la del Bono Cultural Joven, con el que se da una ayuda de 400 euros a quienes cumplen 18 años para destinarlos a productos o actividades culturales.

Esta campaña de publicidad institucional contaba con un presupuesto de 4,4 millones de euros para “informar acerca de la existencia del programa y animar a los potenciales beneficiarios (personas jóvenes que cumplen 18 años) a solicitar esta ayuda, comunicando la apertura del plazo y los requisitos para solicitarlo”. Se llevó a cabo entre el 1 de agosto y el 15 de octubre.

La distribución de las acciones entre los diferentes medios se llevó a cabo a través de una agencia de consultoría estratégica y gestión de medios, que destinó la mayor parte de los fondos (dos millones) a soportes digitales, con YouTube a la cabeza (372.993 euros).

Tras plataformas como TikTok, Facebook o Instagram, en el puesto 11 figura el primer ‘influencer’, Rubén Avilés (‘@ruben.avilesx’), un creador de contenido y presentador de un programa de redes sociales con más de 2,3 millones de seguidores en TikTok. Recibió 52.562,45 euros por promocionar el Bono Cultural. Uno de sus vídeos en esta plataforma, del 23 de septiembre de 2025, tuvo más de 116.300 visualizaciones. Otro, del día 3 de ese mismo mes, 56.500.

DISCAPACIDAD

Tras él está Inés Rodríguez (‘@inusu_al), una logopeda con parálisis cerebral que colabora en programas de televisión y trata de acercar la realidad de la discapacidad. Con más de 270.000 seguidores en Instagram y 217.000 en TikTok, sus vídeos sobre el Bono Cultural superaron las 60.000 visualizaciones. Por ellos recibió 39.692,43 euros.

La divulgadora de historia y cultura popular andaluza Sandra Morales (‘@sandramoruizz’) también participó en la promoción, por lo que obtuvo 38.704,9 euros. Con cerca de 400.000 seguidores en las diferentes redes sociales, sus dos publicaciones sumaron más de 100.000 visualizaciones.

Cristina Blanco ('@crisblancofdz'), una creadora de contenido y autora de un podcast con más de 4,3 millones de seguidores, recibió 26.285,34 euros por publicitar esta ayuda del Gobierno para los más jóvenes.

Tras ella está Shula Li ('@shula.li'), una joven con más de 417.000 seguidores que a través de sus redes sociales da a conocer libros. Sus publicaciones llegaron a más de 70.000 personas y obtuvo 13.486,49 euros.

Otros 5.730,32 euros pagó el Gobierno a Blanca Guilera ('@blanca_guilera') por la promoción del Bono Cultural. Con casi un millón de seguidores en TikTok, los dos vídeos que colgó esta creadora de contenido sobre arte, cultura e historia superaron las 260.000 visualizaciones.

La lista de 'influencers' a los que Cultura eligió para promocionar esta ayuda para los jóvenes la cierran Esperanza Luque ('@esperanzalruz'), que recibió 2.965,94 euros; Lara Smirnova ('@larium'), con 922,29 euros; y María ('@booksbymaria'), que obtuvo 538,74 euros.

En total, en 2025 se beneficiaron de esta ayuda para la adquisición de productos o actividades culturales más de 366.000 jóvenes.