Así, el estudio ha identificado varias claves para que la innovación sea exitosa y relevante, empezando por la indispensable, la penetración; es decir, estar al alcance del consumidor. Y lo cierto es que las innovaciones más exitosas alcanzan un 51% de distribución promedio, frente al 21% entre aquellas con poca atracción.

La visibilidad no es solamente estar, sino conseguir que te vean, de ahí que nueve de cada 10 innovaciones de fabricante exitosas reciban apoyo promocional y cerca de 3 de cada 4 apoyo publicitario en televisión. Y la accesibilidad económica, si bien dos de cada tres innovaciones exitosas tienen un precio promedio superior al de la categoría, siguen estando al alcance de muchos bolsillos.

Según el director de Worldpanel by Numerator, Enrique Rodríguez, “sin olvidar otras claves como la adopción, pues el éxito comienza en la prueba, y la conversión, es decir, la repetición como termómetro de que esa innovación ha calado en el consumidor”.