Así lo revela la nueva edición del Barómetro del Gasto en Retail de NIQ (NIQ Retail Spend Barometer), publicado este miércoles y que se ofrece trimestralmente fruto del análisis conjunto de las firmas NIQ y GfK, según recordaron ambas en un comunicado en el que precisaron que esta cifra “modera” su crecimiento debido “principalmente” a la “contención” que se viene observando en los precios de los productos de la cesta de la compra, alimentación y perfumería-droguería.

Tras subrayar que el comportamiento del primer trimestre de 2024 ha “recogido” la “tendencia” de “moderación” del crecimiento de la inflación alimentaria, que vuelve “rápidamente” hacia “niveles más habituales”, explicaron que, de esta forma, el gasto desglosado por grandes secciones se incrementó un 5% en alimentación envasada, un 5,6% en frescos y un 2,7% en droguería y perfumería.

Esta contención en los precios ha tenido como “consecuencia” una “cierta recuperación” del volumen, que cerró este primer trimestre en positivo, con un 1,7% más que en el mismo periodo del año pasado, “mejorando” la “tendencia” de 2023.

“Es precisamente el volumen, ahora que los precios se moderan, el que debe ser el objetivo fundamental de los operadores del gran consumo en 2024”, puntualiza el informe, que hace también referencia al “comportamiento positivo” de la demanda en los últimos meses, mejora que, a su entender, “es más clara” en productos envasados, con evolución positiva en todas las secciones, destacando refrigerados y congelados, con un 4,3% más, que en productos frescos, entre los cuales pescadería y fruta continúan en negativo, con caídas del 7,9% y del 1,6%, respectivamente.

Por comunidades autónomas, aquellas que más se están “beneficiando” del boom turístico como Murcia, Baleares y Comunidad Valenciana, son las que presentan un comportamiento “más positivo” en la demanda con aumentos del 11,7%, del 9,4% y del 7,1%, respectivamente, y son las que “previsiblemente seguirán creciendo más en los próximos meses”.

No obstante, en el actual contexto el informe revela una “mayor compra en proximidad”, con cestas en las que “entran menos artículos” y con visitas “más frecuentes” a los establecimientos, un entorno que, según el barómetro, “favorece desde luego al canal de supermercados, que refuerza su liderazgo”.

TECNOLOGÍA

Por lo que respecta al mercado de T&D (Tecnología y bienes duraderos) durante el primer trimestre del 2024, “confirma” la “buena marcha” del consumo en productos de tecnologías para el hogar, entretenimiento y otros bienes relacionados con los sectores de automoción y salud, como óptica, al crecer el gasto en su conjunto un 3,5% respecto al primer trimestre de 2023, resultado del comportamiento de las grandes categorías que alcanzan una subida del 7,6% en electrónica de consumo; 6,9% en bricolaje; del 1,7% en otros productos duraderos, mientras que los electrodomésticos constituyen el único dato negativo con una caída del 2,7%.

Como “tendencia más destacada” en este periodo el barómetro resalta el “impacto” del apagón en televisión de las emisiones en TDT, que impulsó en un 40% las ventas de Imagen y Sonido.

Otro mercado que apuntó un “buen comportamiento” en este primer trimestre es el del gasto realizado en libros tradicionales, con un crecimiento situado en el entorno del 10%, mientras el “retroceso” experimentado por los electrodomésticos se “explica mayoritariamente” por la “estabilización” en las ventas de las freidoras de aire, las cuales “impulsaron positivamente los resultados del sector el año pasado”, según el estudio.

A la luz de estos resultados, el Retailer Vertical Director de NIQ en España, Antonio de Santos, hizo hincapié en que, aunque los precios “tienden a moderar su crecimiento”, los consumidores “llevan mucho tiempo en modo ahorro y este contexto ayuda a entender también la evolución positiva de la marca de la distribución, que sigue ganando cuota de mercado”.

“Con precios más moderados que en 2023, los fabricantes han comenzado a reactivar la palanca promocional y es la promoción precisamente la medida más mencionada por los hogares para controlar el importe de su cesta”, agregó, al tiempo que urgió a “adaptar” dichas promociones a la “nueva realidad del mercado”.

Por su parte, el Retail Head de GfK en España, Fernando Gómez, valoró la “generalizada” tendencia “cambiante” en cuanto a los precios, dado que, tras un período de subida de precio promedio de las diferentes grandes secciones, bien por el efecto inflación, bien por mix de producto, durante este primer trimestre se observó una “tendencia general de caída de precios”, en la que, a su juicio, “entran en juego la desaceleración del IPC y la incorporación de nuevos jugadores que se centran más en promociones, lo que hace que el consumidor compre más”.