“Estamos muy contentos”, afirmó Mariscal durante la presentación del informe ‘Smart Observatory Verano – Otoño 2026’, un análisis de PWC que evalúa la evolución y las perspectivas del sector hotelero para los próximos meses.

Según este estudio, la mejora de los indicadores sectoriales, el dinamismo de los mercados emisores y la alta valoración del destino España refuerzan las perspectivas para los próximos meses.

Por ello, las conclusiones de esta edición apuntan a una temporada marcada por la fortaleza de la demanda turística, la consolidación del turismo internacional y unas perspectivas positivas para el conjunto del sector, pese a un contexto internacional todavía condicionado por la incertidumbre geopolítica.

De hecho, el informe sitúa el índice Smart Observatory en 1,03 para el verano de 2026, confirmando un escenario de estabilidad y crecimiento para la actividad hotelera durante los próximos meses.

En el plano macroeconómico, el estudio constata que las principales economías europeas mantienen previsiones de crecimiento positivas y una evolución favorable del empleo, factores que continúan sosteniendo la capacidad de consumo turístico, a pesar de la persistencia de determinados elementos de incertidumbre en el entorno internacional.

Desde el punto de vista sectorial, la primavera ya cerró con una evolución positiva de los principales indicadores hoteleros. Entre abril y mayo, el ingreso por habitación (RevPAR) creció un 6%, mientras que la ocupación aumentó un punto porcentual respecto al mismo periodo del año anterior, situándose en el 69%.

El análisis del sentimiento del viajero refleja también una evolución favorable. La percepción internacional sobre España mejora respecto al año anterior y se sitúa en niveles muy positivos, reforzada por el creciente interés por productos turísticos vinculados a la naturaleza y la gastronomía, que siguen ganando protagonismo dentro de la oferta española.

Por su parte, la intención de viaje hacia España se mantiene estable en los mercados europeos, mientras Norteamérica continúa mostrando un especial dinamismo en el interés por viajar al país. El informe apunta, además, a una moderación en algunos mercados emergentes tras varios ejercicios de fuerte crecimiento.

Las previsiones para la temporada estival continúan apoyándose también en una sólida conectividad aérea. Según el estudio, las conexiones con España crecerán un 6,1% entre julio y septiembre, impulsadas especialmente por Italia (+10,8%), Reino Unido (+7,7%) y el conjunto de mercados internacionales (+11,4%).

De cara al otoño 2026, las perspectivas continúan siendo favorables. La conectividad aérea seguirá reforzándose durante el último trimestre del año. Estas previsiones muestran, además, un refuerzo de las conexiones internacionales, especialmente desde Italia y otros mercados europeos, lo que contribuye a sostener una visión positiva de la actividad turística también durante el otoño.

Además, los ingresos en cartera del canal directo superan en un 17% los niveles de 2025, lo que permite anticipar una evolución positiva de la actividad hotelera también en la recta final del ejercicio.

Para Marichal, “el turismo español continúa demostrando una enorme capacidad de adaptación y resiliencia en un entorno internacional cambiante. Los datos muestran que la demanda sigue confiando en España gracias a la calidad, la diversidad y la competitividad de nuestra oferta. El reto ahora pasa por seguir avanzando hacia un modelo turístico cada vez más sostenible, innovador y capaz de generar valor tanto para los visitantes como para los destinos y sus residentes”.