Según fuentes de la organización, esta campaña pretende crear una conciencia de compra solidaria entre los ciudadanos españoles y conseguir que las tarjetas que se pueden encontrar en los supermercados de l Corte Inglés, Hipercor y Alcampo, con un valor de 100, 300 y 500 pesetas, sean compradas como cualquier otro producto del establecimiento para acabar con el hambre en el mundo.

Este programa, que por primera vez se puso en marcha en 1996 con el fin de atender otras necesidades, ha conseguido recaudar ya, desde que comenzó la presente campaña navideña, 250 toneladas de alimentos.

La asociación IUVE desea con su programa "Un kilo de ayuda" que "el espíritu navideño llegue más allá de sus hogares,allí donde haya gente necesitada".