El delegado de Urbanismo, Medio Ambiente y Movilidad, Borja Carabante, informará este miércoles al Consejo de Administración de la Empresa Municipal de Transportes (EMT) de Madrid de la propuesta de la entidad bancaria para el patrocinio de Bicimad. Según la oferta municipal, este patrocinio exclusivo reportará durante los próximos dos años un beneficio de 1.800.000 euros a la empresa pública.

El contrato con Imagin se rubricará en las próximas semanas y tendrá una duración inicial de dos años, prorrogable uno más. La aportación económica asciende a 900.000 euros anuales, a los que se suman otros 300.000 euros destinados a los costes de implantación de la imagen asociados al patrocinio. El acuerdo contempla derechos de imagen, publicidad y comunicación vinculados al sistema, por lo que se rotularán con la imagen del banco la totalidad de las bicicletas, estaciones y 24 vehículos de servicio, así como las nuevas incorporaciones. La colaboración también se extenderá a la web corporativa y a la aplicación móvil del servicio.

Este patrocinio se publicitó para la EMT en la línea estratégica denominada Sostenibilidad e Innovación del Programa Anual de Patrocinios de la Ciudad de Madrid 2026 (PAP26). El programa, gestionado por la Oficina de Proyectos Estratégicos y Participación Empresarial, establece un marco regulatorio para la participación de empresas privadas en proyectos de interés público.

El servicio de Bicimad nació en 2014 y, 12 años después, ha llegado a los 21 distritos de la ciudad. Las cifras, según el Ayuntamiento, refrendan su consolidación con 13.738.810 viajes en 2025 y más de 12 millones en lo que va de 2026. El 8 de septiembre se batió el récord absoluto de uso del sistema, con 85.882 viajes en una solo día coincidiendo con la jornada de gratuidad que activa cada año el Ayuntamiento para facilitar y fomentar la movilidad sostenible coincidiendo con la vuelta al cole.