Este circuito de eventos redundará en la idea de Madrid como “capital de las experiencias”, según explicó la delegada del Área de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, en un encuentro informativo en el que avanzó las prioridades del Consistorio en este ámbito de cara a 2026.

Así la estrategia pasara por potenciar un turismo “inmersivo” a través del concepto “slow travel”, que busca priorizar las visitas sin prisas con una “relación más auténtica” entre el turista, la cultura y el entono de cada ciudad. A esto se unen el intento de hacer lograr en Madrid un turismo con “propósito” que apuesta por la desestacionalización y la descentralización, que consiste en poner en valor el atractivo de todos los distritos.

No obstante, el año estará marcado por un calendario con hitos importantes para la capital. 2026 será el primer año en que un Pontífice pise España desde las Jornadas Mundiales de la Juventud (JMJ) en 2011. Aunque las fechas de la visita de León XIV no están confirmadas, el Ayuntamiento está decidido a que su paso por Madrid tenga una acogida multitudinaria y deje la misma impronta que las JMJ.

A esto se sumará la llegada de la Fórmula 1, con un gran premio que quiere ser referencia en Hospitality -los servicios complementarios a le experiencia del Gran Premio- frente a competidores europeos en este evento, como son Países Bajos, Italia y Reino Unido entre otros. Se espera además que este evento genere más de 8.000 puestos de trabajo.

En el ámbito de la música Madrid albergará los shows de Bad Bunny, Rosalía, The Weekend y Bruno Mars, entre otros. También el décimo aniversario del Mad Cool, festival de referencia en Madrid que “se convierte en una gran capital de experiencias abierta durante todo el año”, en palabras de Maíllo.

El turismo de negocios será otro de los grandes ejes de 2026. Maíllo avanzó que el Ayuntamiento de Madrid está desarrollando una nueva estrategia que dará prioridad a la captación de congresos y eventos especializados en sectores estratégicos para la ciudad, como big data, ciberseguridad, fintech o e-salud. Será bajo el paraguas de “Madrid, donde las ideas se encuentran”, un eslogan que refleja la apuesta por el turismo de negocios. En este ámbito, Fitur, que regresará con una nueva edición la semana que viene, albergó en 2025 más de 250.000 asistentes; Fruit Attraction, 121.000, y Arco, que vuelve en marzo, más de 95.000.

Como complemento a quienes llegan a la ciudad a este tipo de eventos se incidirá en la descentralización. Maíllo destacó el despliegue de la segunda fase de la campaña ‘Te faltan calles’, la iniciativa que pone en valor la personalidad y los atractivos turísticos de 22 zonas turísticas de la ciudad; el proyecto de transformación de Usera con la instalación de elementos que refuerzan la identidad del entorno como espacio de convivencia con la cultura china, gracias a una inversión de 10,5 millones de euros, financiada con fondos 'Next Generation' de la Unión Europea a través del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD), y la consolidación de Carabanchel como polo cultural de la ciudad.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Madrid seguirá avanzando en 2026 en la inteligencia aplicada al destino como herramienta clave para gobernar mejor el turismo. El despliegue del nuevo ecosistema digital y la implantación del Sistema de Inteligencia Turística (SIT) permitirán ofrecer experiencias más personalizadas, medir la contribución real del turismo y apoyar la toma de decisiones basada en datos, con el objetivo de mejorar tanto la experiencia del visitante como la calidad de vida de los madrileños.

La concejala delegada subrayó también el papel de la conectividad aérea como uno de los pilares del crecimiento turístico de calidad de Madrid. En 2025, el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas alcanzó los 68,1 millones de pasajeros, según datos de AENA, lo que supone un incremento del 3%. La ciudad cuenta con 447 rutas, 90 aerolíneas y conexión con 76 países. Está prevista la apertura de nuevas rutas en 2026 a Fortaleza (Brasil), Halifax o Toronto (Canadá).

Almudena Maíllo concluyó destacando que Madrid se ha convertido en la capital mundial del turismo al concentrar las principales sedes de gobernanza del sector. La capital acoge la sede de ONU Turismo y ha sido elegida recientemente como sede del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC). Además, es sede europea de Virtuoso, el consorcio más relevante del turismo de alto impacto.