La vicealcaldesa y portavoz municipal, Inma Sanz, informó de que esta iniciativa busca reforzar la competitividad de tres pilares económicos que actúan como motores de empleo y cohesión social. El programa forma parte del Plan Estratégico de Subvenciones 2024-2027 y se alinea con la Estrategia Integral de Fortalecimiento de la Actividad Comercial y Hostelera 2025-27, poniendo el foco en la modernización y la formación continua de los profesionales.

Esta línea de ayudas está diseñada para que las asociaciones, federaciones y confederaciones puedan desarrollar campañas promocionales, ferias y eventos de dinamización.

El Ayuntamiento valora el comercio de proximidad y la restauración como un "eje esencial de la vida urbana madrileña". Como novedad, esta edición redefine el catálogo de gastos para concentrar los fondos en actuaciones de dinamización física y formación, como eventos sectoriales o cursos de cualificación, evitando así solapamientos con otras subvenciones municipales de digitalización.

Para elevar la calidad técnica del proceso, el Ayuntamiento ha introducido mejoras en la gestión. La comisión de valoración contará con la participación de dos vocales externos del ámbito universitario, uno de una universidad pública y otro de una privada, que aportarán una mirada técnica e independiente. Asimismo, se han reforzado los criterios de justificación económica, exigiendo a las entidades beneficiarias requisitos más estrictos en la trazabilidad de los pagos.

En el último trienio, el consistorio ha movilizado cerca de tres millones de euros, que han beneficiado de forma directa a 125 entidades sectoriales. Para el ejercicio 2026, la distribución presupuestaria inicial contempla 1.190.000 euros para instituciones sin fines de lucro y 10.000 euros para empresas privadas. El plazo de ejecución para las actividades propuestas abarcará desde el 1 de julio de 2025 hasta el 31 de agosto de 2026.