El diseño está inspirado en el belén que Carlos III trajo a España y que cada Navidad puede ser contemplado en el Palacio Real de Madrid. En el cartel se muestran y esconden más de 70 ‘secretos’ de la ciudad, ambientados en una atmósfera navideña.

Muchos de sus edificios más emblemáticos y otros menos conocidos, fuentes y fachadas dispuestas en ubicaciones imaginarias rinden homenaje a su patrimonio arquitectónico. Entre sus sucesivos planos y rincones aparecen diversas escenas tradicionales, cotidianas y otras mágicas.

En él se hace referencia también al pequeño comercio, a los mercados, a la vida de barrio, a las artes, a la historia de Madrid y sus orígenes. Es un dibujo lleno de guiños y detalles de Madrid, con la intención de que madrileños y visitantes se detengan estas Navidades frente al cartel para ir descubriendo cada uno de sus secretos.

En esa línea, el alcalde llamó a los madrileños a contemplar el cartel y a entretenerse buscando referencias ocultas en el mismo, durante el tiempo en el que no estén participando en la multitud de actividades preparadas para las próximas semanas. "Durante estos días va a ser un buen acertijo encontrar todas y cada una de esas referencias. Desde el silo, por ejemplo, que hay en el distrito de Hortaleza hasta el milagro de San Isidro".

Entre los distintos elementos destacan algunos muy conocidos como Neptuno, el palacio de Cibeles, y el efifico Metropoli. También otros más cotidianos como un autobús de EMT, un tendedero con camisetas de los tres equipos de la capital, un Bicimad y un gato en honor al gentilicio de la capital.