El lanzamiento, que coincide con el Gran Premio de España de Fórmula 1, cuenta con una inversión de 18,8 millones de euros y se difundirá en 13 países.

Según detalló la presidenta, “los latidos que presenta 'Madrid Beats' llevan a todo el mundo su forma de ser y de estar”. La campaña se dirigirá a cuatro grandes regiones (Norteamérica, Asia, Hispanoamérica y Oriente Medio), con una previsión de más de 287 millones de impactos hasta diciembre de 2027.

El acto de presentación se celebró en el Teatro Magno de la capital y contó con la participación del alcalde, José Luis Martínez-Almeida, y el presidente del Comité Ejecutivo de Ifema, José Vicente de los Mozos. Díaz Ayuso explicó que la campaña busca convertir la energía de la Comunidad de Madrid "en un mismo latido de mestizaje tradición, vanguardia y libertad”.

Según detalló la presidenta, “los latidos que presenta 'Madrid Beats' llevan a todo el mundo su forma de ser y de estar”. La campaña se dirigirá a cuatro grandes regiones (Norteamérica, Asia, Hispanoamérica y Oriente Medio). La difusión se realizará en 13 países y más de 30 ciudades, entre ellas Nueva York, Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, Buenos Aires, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl, Singapur y Pekín.

Esta iniciativa llega tras un verano en el que Madrid ha recibido 1,7 millones de turistas, algo que pudo comprobar en primera persona la presidenta, que aprovechó este dato para dejar un comentario sobre las vacaciones de las que disponen los políticos en medio de la polémica por las que ha cogido este año el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez. "Los que no hemos tenido muchas vacaciones, las cosas como son, hemos estado por Madrid y lo podemos decir con rotundidad, estaba todo lleno".

El alcalde de Madrid afirmó que la "mejor experiencia" que se puede ofrecer a quienes llegan de fuera es la de "ser uno más de los madrileños" y subrayó la capacidad de acogida de la capital que recibe "con los brazos abiertos" a quien la visita. Además, puso en valor "las tradiciones" y las "raíces" que conserva Madrid aun habiéndose convertido en "una de las grandes ciudades del mundo".

Por su parte, el presidente de Ifema consideró que la campaña concentra la misión de que poner al servicio de Madrid "todo el conocimiento sobre promoción internacional" y sobre "organización de grandes proyectos" que redundan en un impulso para la "economía, el empleo" y las "oportunidades".

SPOT 'MADRID BEATS'

El spot promocional se ha versionado en siete idiomas (inglés, castellano, portugués, árabe, chino, japonés y coreano) y recorre distintas épocas a través de figuras como la actriz Ava Gardner y los pintores Francisco de Goya y Diego Velázquez. La pieza ha sido dirigida por Nono Ayuso, con Ana Francesca Solano al frente de la dirección de fotografía, y cuenta con la voz del actor estadounidense Walton Goggins en su versión inglesa.

Para la grabación, Patrimonio Nacional abrió las puertas de espacios como el Real Sitio de Aranjuez, San Lorenzo de El Escorial, el Palacio Real y la Galería de las Colecciones Reales. También colaboró el Ayuntamiento de Colmenar de Oreja, cuya Plaza Mayor es uno de los lugares protagonistas. Esta acción se complementa con 16 gráficas oficiales y un repositorio de más de 180 piezas audiovisuales.

'Madrid Beats' se enmarca en la Estrategia de Turismo 2023–2026 de la Comunidad de Madrid. El turismo representa en torno al 9% del PIB regional. En 2025, la región recibió más de 16 millones de viajeros, con un gasto que superó los 21.000 millones de euros y la generación de más de 320.000 empleos.