La principal novedad de esta edición es que el cartel cuenta con dos versiones artísticas. La obra, firmada por el ilustrador vallisoletano Juan Berrio, sitúa al espectador en un punto de vista intermedio entre el mundo de los libros y el de los lectores, entre las casetas y el paseo.

En la composición, la disposición de los libros y la línea de la persiana que actúa como toldo apuntan hacia el interior de la caseta, una forma cerrada que sugiere cómo la feria acoge a los visitantes que se acercan a ella.

Berrio explicó que decidió "trabajar con una paleta de colores reducida" para "concentrar más la imagen del cartel”, y añadió que buscaba “una tonalidad alegre que nos remitiera a la estación del año en que se celebra”.

"La idea que se me sugirió de hacer un homenaje a los 150 años de la Editorial Calleja me resultó especialmente atractiva”, destacó, señalando además que “dibujar a un niño que descubre el mundo de los cuentos” es una forma de proyectar la lectura hacia el futuro sin olvidar la tradición.

Por su parte, la presidenta de la Asociación de Libreros de Lance de Madrid, María José Blas Ruiz, subrayó que “Juan Berrio ha reflejado a la perfección el espíritu de nuestra feria”, al invitar a “un viaje nostálgico por la infancia”.

Organizada desde 1977 por la Asociación de Libreros de Lance, la feria contará en esta edición con 37 librerías especializadas que pondrán a la venta miles de ejemplares, desde ediciones económicas hasta primeras ediciones, incunables y manuscritos originales.