Lo hizo en un comunicado en el que explicó que “a través de un experimento creativo y visualmente impactante”, esta campaña “muestra cómo un mismo ‘prompt’, al ser aplicado a diferentes contextos geográficos, revela imágenes completamente distintas”.

En ese sentido, puso de manifiesto que pedir a una inteligencia artificial que genere a un ‘niño comiendo’, ‘un niño durmiendo’ o ‘un niño jugando’ en un país en guerra empobrecido origina “imágenes crudas y profundamente reales”, lo que deja a las claras “una verdad incómoda: la desigualdad está tan documentada que ni siquiera una máquina puede evitar reflejarla”.

El director creativo ejecutivo de Accenture Song, Juan Silva, explicó que “una palabra, cuatro letras, separan a millones de niños de una vida normal. Vivimos en un mundo donde algo tan aleatorio, como el lugar donde naces, hace una diferencia entre la felicidad y el sufrimiento”.

Por ello, añadió que “en la campaña no hay ninguna exageración, ninguna interpretación emotiva, sólo la fría y cruda realidad”.

‘Cambiando una palabra’ se compone de un ‘spot’ digital, de un vídeo, de un ‘post’ y ‘stories’ para redes sociales, una campaña de ‘performance’ en Google, ‘displays’ y una ‘landing page’, donde los usuarios pueden comprobar por sí mismos cómo cambian las imágenes al modificar una única palabra.

Todo el contenido fue generado con ‘Midjourney’, a partir de ‘prompts’ reales, lo que “refuerza el auténtico del experimento y mostrando cómo la tecnología puede ser usada para despertar empatía y conciencia”.

La directora de Comunicación y ‘Fundraising’ de Save the Children, Alicia Moreno, apuntó que “las herramientas basadas en IA arrojan resultados que parten del conocimiento sobre el mundo que nos rodea” y comentó que “muchas veces asumimos esos resultados como algo normal o habitual”.

Por esa razón, esta campaña pretende “llamar la atención sobre las desigualdades que afectan a la infancia en el mundo, para explicar que no podemos sencillamente asumirlas”.

Por último, aseveró que “con esta campaña esperamos despertar la conciencia de que estar condenado a la pobreza, al hambre o a la falta de educación por nacer en un determinado lugar, no debería ser la norma”.