Las mujeres siguen siendo las principales compradoras de juguetes en Navidad, al realizar aproximadamente el 70% de las compras de este tipo.

Otro dato del estudio hace referencia a las principales preocupaciones de los compradores a la hora de elegir un juguete. Las mujeres se interesan en mayor medida por la seguridad y la adecuación del juego a la edad del niño, mientras que los hombres suelen preguntar más por juguetes anunciados en la televisión y en catálogos.

Por otro lado, tanto hombres como mujeres coinciden en el modo de comprar, ya que ambos suelen adquirir los regalos en una segunda visita al comercio, tras comparar con otras tiendas.

Los niños reciben regalos, fundamentalmente, de sus padres y abuelos. Estos últimos tienden a elegir los juguetes en función del sexo del niño en mayor medida que las generaciones más jóvenes.