Bajo el título Tratamiento en prensa escrita de las actuaciones del sector empresarial relacionadas con la integración de personas desfavorecidas, este estudio analiza un total de 262 mediosimpresos entre periódicos, revistas y publicaciones especializadas. A su presentación asistieron Francisco Abad, director de la Fundación Empresa y Sociedad, y José Manuel González Huesa, director general de Servimedia, agencia que ha colaborado en la elaboración del estudio.

Entre los resultados del informe, Huesa destacó que las 4.508 noticias sobre este tema publicadas en 2007 "representan un aumento de más del doble con respecto a 2006" y, según apuntó Francisco Abad, "de siete veces lo registrado en 2004".

El estudio señala además que "el 64% de estas noticias aparecieron en diarios regionales, frente a un 5% que lo hizo en los periódicos de ámbito nacional". Para Francisco Abad, "ello implica la cercanía y el carácter cotidiano de estainformación", tendencia que en su opinión se ve reforzada por el hecho de que "un 54% de estas acciones se referían a iniciativas concretas, seis puntos más que el año pasado"

Por otra parte, según este informe el principal área de actuación de las empresas en materia de integración es la inserción laboral (37% de las noticias), de la que se benefician especialmente los discapacitados (37%), y los inmigrantes(13%).

Francisco Abad hizo especial hincapié en el hecho de que solo un 3% de la información aparecida en los medios fuera de carácter crítico o de denuncia, lo que en su opinión "resulta positivo".

Por último, el estudio recoge que el sector financiero es el más activo a la hora de poner en marcha proyectosde integración social, si bien el porcentaje de las noticias protagonizadas por cajas de ahorros (36%) y por bancos (8%), desciende con respecto a 2006.