En declaraciones a Servimedia, Vicente Dalda, dirigente de la AEA, dijo que, en principio, hay tarta publicitaria suficiente para más cadenas de televisión generalistas, y el reto principal será el de salvaguardar la calidad de los anuncios y un nivel aceptable de impacto en la audiencia. Para la asociación de anunciantes, la mayor oferta televisiva obligará a los inversores en publicidad a buscar la especialización de las cadenas en determinadas audiencias.