Este descenso, explicó Cetelem, refleja un contexto de mayor contención del consumo durante este periodo de descuentos, aunque con notables diferencias por edad y por cuantía de gasto medio.

Los consumidores de entre 30 y 34 años son los que realizaron un mayor desembolso, con un gasto medio de 321 euros, una cifra que se sitúa un 24% por encima de la media general.

Al analizar el gasto por tramos de edad, se observó que el grupo más numeroso continúa siendo el de quienes han gastado menos de 100 euros, que representa al 41% de los compradores, mismo porcentaje que en 2025.

Seguidamente, se situaron los consumidores que han realizado un gasto entre 200 y 500 euros, que concentran el 27% del total, tres puntos más que el año anterior.

También ganó peso el tramo intermedio de quienes han gastado entre 100 y 200 euros, que alcanza el 24%, dos puntos más que en 2025. En cambio, se redujo de forma notable el porcentaje de consumidores que afirman haber gastado más de 500 euros, que pasa del 14% registrado en 2025 al 8% en 2026.

El estudio también señaló que durante las rebajas de 2026, el 36% de los españoles declara haber gastado menos que el año anterior, una proporción que aumentó en seis puntos porcentuales respecto a 2025. Esta tendencia a la reducción del gasto tuvo mayor presencia entre los consumidores mayores de 65 años, en los que el 50% afirma haber reducido su desembolso en rebajas.

Frente a este comportamiento, el 31% de los consumidores reconoció haber gastado más durante las rebajas de 2026, lo que supone un incremento de 4 puntos en comparación con el año anterior. Este aumento del gasto es especialmente significativo entre los consumidores más jóvenes.

En concreto, el 44% de la población con edad de 18 a 24 años, declaró haber incrementado su desembolso, una cifra que se sitúa 13 puntos por encima de la media general.

Por su parte, el 33% de los españoles aseguró haber gastado una cantidad similar a la de 2025, aunque este grupo pierde peso de forma notable, con un descenso de 10 puntos interanuales. Dentro de este segmento destacan los consumidores de 45 a 49 años, entre los que el 39% afirma haber mantenido un nivel de gasto similar al del año anterior.

INFLACIÓN

Entre los consumidores que redujeron o su gasto durante las rebajas, la inflación continuó siendo el principal motivo señalado. En concreto, el 77% de quienes gastaron menos afirma que el impacto de la inflación en su economía personal ha condicionado sus decisiones de compra, un porcentaje que aumenta en cinca puntos respecto a 2025.

Este efecto se percibió con mayor intensidad en determinados tramos de edad. Así, más de ocho de cada diez consumidores de entre 45 y 49 años y de entre 30 y 34 años declararon que la inflación ha sido determinante a la hora de reducir su gasto durante el periodo de rebajas.

Por último, el análisis por categorías muestra un comportamiento desigual respecto al año anterior. En comparación con 2025, solo aumentan las compras en las categorías de viajes, productos de gaming, música y ebooks. La caída más significativa se produce en la categoría de ropa, que pasa del 75% de compradores en 2025 al 70% en 2026, lo que supone una reducción de cinco puntos porcentuales, así como en textil y calzado deportivo, que desciende tres puntos, del 18% al 15% en 2026.

A pesar de este descenso, la ropa siguió siendo el producto más adquirido durante las rebajas de 2026. En concreto, siete de cada diez españoles afirma haber comprado este tipo de artículos. Le siguieron el calzado y los complementos, con un 38%, mismo porcentaje al año anterior; los perfumes, con un 20%, un punto menos que en 2025; el textil y calzado deportivo, con un 15% frente al 18% de 2025, y los libros, con un 12%, un punto por debajo al año 2025.