El objetivo es contribuir a "visibilizar y tomar conciencia de la realidad, necesidades y demandas de esta parte de la población con discapacidad", tal y como señalaron desde el Comité Español de Representantes de Personas con Discapacidad (Cermi), que tiene reservada por la ONCE la elección del motivo del cupón ordinario de cada 3 de diciembre. Por ello, decidieron que sean "las personas con discapacidad mayores, aquellas que envejecen teniendo ya una discapacidad previa, las protagonistas de este producto de juego social y responsable".

El lema elegido por el Cermi ha sido el del 'Personas con discapacidad mayores: más edad, no menos derechos', con el que se quiere trasladar a la opinión pública el mensaje de que "hay que respetar los derechos siempre, más allá de la etapa vital en que esté la persona, sin que la edad avanzada sirva de excusa para recibir un trato desigual, ser discriminada o padecer exclusión".

Los cupones de la ONCE se comercializan por los más de 20 700 vendedores y vendedoras de la Organización, que son trabajadores con discapacidad.