La coordinadora pidió a los anunciantes y los medios de comunicación que la publicidad referida a los pueblos del Tercer Mundo sea coherente con los objetivos de la solidaridad, tal como recoge el Código Etico que las ONGs de la UE adoptaron en 1989.

Este documento indica que tanto las organizaciones como los medios de comunicación deben evitar en sus mensajes y campañas imágenes que generalicen y escondan la diversidad de situaciones, así como las imágenes idílicas qe no reconocen la realidad tal y como es.

Estas mismas pautas son recomendadas en el Código de Conducta de la Coordiandora de ONGs para el Desarrollo que se aprobó en marzo de 1998, que es de obligado cumplimiento para todas las asociaciones que integran la coordinadora.