Estas ilustraciones, que llegaron a ser valoradas por algunos miembros del jurado para recibir el máximo galardón, ‘Best of the Show’, ya obtuvieron en enero de 2022 la Plata en la primera edición de los ‘In-House Design Awards’ que convoca la Sociedad Mundial de Diseño de Marca (WBDS).

“Nos enorgullece que la IHAF haya reconocido nuestra estrategia de identidad de marca, que está en constante evolución para adaptarse a las nuevas necesidades que detectamos”, afirmó la persona responsable global de Marca de BBVA, Heather Spratt.

“Las ilustraciones en tres dimensiones pueden expresar cualquier tipo de emoción, por lo que tienen un gran potencial para transmitir con mayor eficacia las oportunidades que nuestros productos y servicios representan para la salud financiera de nuestros clientes. Complementan los activos creativos de los que ya disponíamos y facilita su uso en los países en los que la tendencia del grafismo en 3D tiene una gran implantación”, agregó. Algunas de las campañas publicitarias que han protagonizado estas ilustraciones son la de salud financiera en España, la tarjeta Aqua en Colombia o el seguro para mascotas en México.

Además de este Oro, la campaña de comunicación de sostenibilidad 360 de BBVA ha recibido una Plata en la categoría de Campañas de los premios IHAF.

Según detalló la entidad financiera, para dar visibilidad a la sostenibilidad como uno de los pilares fundamentales del banco desde un punto de vista divulgativo, las áreas de Marketing y Comunicación de BBVA plantearon junto a BBVA Creative la creación de un ecosistema de contenidos basados en las inquietudes que los usuarios manifiestan a través de sus búsquedas en internet, complementadas con infografías, vídeos, difusión en redes sociales y ‘podcast’ integrados en un ‘site’ propio.

De esta estrategia también forma parte el canal de TikTok de BBVA, al que el jurado de los premios ha otorgado una mención de honor en la categoría de Redes Sociales.

El canal se abrió inicialmente con contenidos de sostenibilidad, creados siguiendo cuatro criterios sostenibles: grabar y editar solo con dispositivos móviles y usar siempre luz natural y materiales reutilizables. Ahora, también se suman otros contenidos relacionados con la salud financiera y varias acciones con ‘influencers’ de las geografías donde BBVA tiene presencia. Los vídeos se rodaron con la productora audiovisual OnceUno en una primera fase, y por la agencia especialista en contenidos para ‘centennials’ OKZ en la actualidad.

BBVA Creative ha tenido una presencia activa en los Premios IHAF, con Imanol Ramos, director creativo ejecutivo, formando parte del jurado en aquellas categorías en las que la agencia no presentó candidaturas.