Zabala desempeñó funciones clave en los últimos años, incluyendo la Dirección de la Asesoría Jurídica y la Dirección de Operaciones. “Su conocimiento profundo del funcionamiento interno de Autocontrol, y del ecosistema publicitario, la posiciona para liderar esta nueva etapa con una visión centrada en el refuerzo de la autorregulación como herramienta eficaz y complementaria al marco legal”, señalaron desde la organización.

Entre los principales retos que marcarán la hoja de ruta de Autocontro’ en esta nueva etapa, Zabala señaló como prioritarios “el impulso de la publicidad digital y del marketing de 'influencers' bajo estándares éticos y de transparencia; la consolidación y ampliación del uso de los distintos instrumentos que ofrece la asociación al sector: desde el sistema de Copy Advice, aplicado tanto a campañas convencionales como a colaboraciones con 'influencers', hasta los servicios de consultoría de campañas y Web, la formación especializada 'in house' y el asesoramiento jurídico y deontológico. Todos ellos configuran un modelo integral de autorregulación, orientado a dar respuesta a los retos de un entorno en constante evolución; y la adaptación a los nuevos desarrollos normativos y tecnológicos, con especial atención a fenómenos emergentes como la inteligencia artificial generativa o la automatización de contenidos”.

Desde su nueva posición, Zabala subrayó el papel cada vez más relevante que debe desempeñar la autorregulación: “Creo firmemente en el papel estratégico que debe seguir desempeñando la autorregulación. Su capacidad para adaptarse con agilidad, aportar soluciones prácticas y generar confianza será más necesaria que nunca. Esa es precisamente la dirección que ya están señalando las instituciones europeas, reconociendo el valor diferencial de modelos de autorregulación eficaces y bien estructurados”.

Patricia Zabala incidió también en el valor práctico de la autorregulación para las empresas y en su capacidad para complementar el marco legal vigente y afirmó que “la autorregulación es una herramienta necesaria. Complementa la legislación y facilita su aplicación, así como la de los códigos de conducta, de forma ágil y preventiva. Su valor reside en su capacidad de adaptación, en su agilidad y en su cercanía al día a día del sector. Además, al construirse desde el propio compromiso del sector, resulta más eficaz y realista en su aplicación”.

Con esta nueva etapa, Autocontrol “renueva su compromiso con una publicidad responsable y con un modelo de autorregulación sólido, innovador y adaptado a los desafíos del entorno digital”.