Como parte de este impulso, Amazon lanzó el pasado diciembre la colección cápsula ‘Paños de Guirra’, un proyecto que demuestra "cómo la tecnología y el comercio electrónico pueden contribuir a revitalizar la cadena de valor de la lana española". Compuesta por seis productos para el hogar y moda, diseñados por Inés Sistiaga y elaborados en lana española por Wool4Life, la colección está disponible en exclusiva en 'Amazon.es'.

La Alianza por la Lana reúne ya a más de 450 profesionales, empresas e instituciones de distintos ámbitos, desde el sector primario hasta el diseño y la industria, con el objetivo de impulsar la recuperación de la lana como material de futuro y generar un cambio en la industria lanar.

La colección cápsula 'Paños de Guirra' es fruto del proyecto 'Oro Blanco, Tejiendo Redes', presentado en la edición 2025 de Madrid Design Festival, y supone la materialización de esa conexión entre tradición e innovación.

Diseñada por Inés Sistiaga y producida por Wool4Life —uno de los tres lavaderos de lana que permanecen activos en España—, la colección está elaborada con lana de oveja guirra, raza autóctona de la Comunidad Valenciana en peligro de extinción.

Compuesta por seis piezas de hogar y moda —entre ellas los asientos Vellón y Bala, la cortina Linde y las Bolsas Posibles—, la colección explora las propiedades térmicas, acústicas y estructurales de la lana, reinterpretando técnicas tradicionales con herramientas contemporáneas.

Desde su llegada a España hace más de 15 años, Amazon ha "trabajado para impulsar el potencial económico de las comunidades rurales a través de la innovación, la creación de oportunidades de negocio y el emprendimiento, a la vez que continúa satisfaciendo las necesidades de los miles de clientes que compran desde pueblos y aldeas por todo el país". Con la disponibilidad de la colección 'Paños de Guirra' en Amazon, estas piezas pueden llegar a millones de clientes, ampliando el mercado potencial de la lana española y generando nuevas oportunidades económicas para los productores locales como Wool4Life.

La 'Alianza por la Lana' no solo busca visibilizar el valor cultural de esta fibra, sino activar proyectos concretos como 'Metamorfosis', su próximo proyecto, que trabajará con seis rebaños y más de 1.400 ovejas para evaluar el impacto del pastoreo extensivo en la mejora del suelo, la biodiversidad y la prevención de incendios.

El objetivo es demostrar con datos verificables que la lana puede volver a ser un recurso estratégico dentro de un modelo sostenible y de economía circular.

A través de su participación en la 'Alianza por la Lana', Amazon refuerza su "compromiso con la vertebración territorial y la puesta en valor de materiales y oficios que forman parte esencial de la identidad cultural española".