Según informó la AECC en un comunicado, la campaña surgió tras hacerse virales unas imágenes de la cantante Rosalía fumando un cigarrillo durante una entrevista en un podcast.

La iniciativa se apoya en un video musical creado 'adhoc' para la campaña. Con un ritmo pegadizo y una letra que busca concienciar sobre el impacto del tabaco, el vídeo utiliza imágenes y memes virales con el objetivo de llegar a un público joven.

Entre los mensajes de la campaña destaca uno que dice: "Rosalía, déjalo. Que lo valiente es soltar, volver a estar mejor. Las imágenes se pixelan… los pulmones no".

La Asociación, preocupada por el consumo del tabaco y nuevas formas de consumo en jóvenes, como los cigarrillos electrónicos, quiere poner el foco en la importancia de la prevención. "Hay que tener en cuenta que el 80% de los casos de tabaquismo se inicia antes de los 18 años, que el consumo de tabaco es la principal o primera causa de muerte evitable en el mundo y responsable del 30% de los casos de cáncer", recordaron.

Desde el área de prevención de la AECC, Laura del Horno, señaló que "el tabaco está directamente relacionado con la mortalidad y con el cáncer". "Prevenir el cáncer pasa por mejorar los hábitos de vida, como dejar de fumar, sin olvidar que muchos jóvenes se inician al hábito del tabaquismo con el consumo de los nuevos dispositivos", explicó.

8 DE CADA 10 CÁNCERES

Según destacó la Asociación, el tabaco es responsable del 30% de todas las muertes por cáncer y se estima que produce el 82% de los cánceres de pulmón en Europa. Además, el riesgo de padecer cáncer de pulmón es entre 20 y 25 veces superior entre fumadores (tanto hombres como mujeres) que entre no fumadores.

El riesgo aumenta en función del número de años que se ha estado fumando, del número de cigarrillos diarios que se fuman y la edad a la que se comienda a fumar, insistieron.

La AECC recordó además que según datos del estudio 'Influencia de las Plataformas de Video On Demand y medios sociales en la exposición al tabaco y nuevas formas de fumar', del Observatorio de la Asociación Española Contra el Cáncer, 9 de cada 10 jóvenes ha tenido al menos una exposición al humo digital a través de medios sociales o plataformas en los últimos 30 días.

En este sentido, según un análisis realizado por la Asociación en 2023, 51 millones de jóvenes entre 18 y 24 años siguen a 'influencers' españoles que "muestran humo digital en sus perfiles" y más de 13 millones de jóvenes fueron impactados entre 2018 y 2023 con contenidos que mostraban productos de tabaco.