Según señaló RTVE en una nota de prensa, el lema de la campaña es ‘La vejez es parte de la vida. Mayores con todos los derechos’ y está protagonizada por dos personas mayores que, a través de sus historias, visibilizarán el valor de la experiencia, los conocimientos y el talento de las personas mayores. Así, cuentan con una premisa clara: “No se necesita ser joven para hacer algunas cosas”.

Esta acción se enmarca en el compromiso de la entidad pública por cumplir con los Objetivos de Desarrollos Sostenible (ODS) de la Agenda 2030, entre los que están la erradicación de todo tipo de desigualdades, como aquellas a las que se enfrentan las personas mayores por el simple hecho de tener más años.

Esta campaña cuenta con el asesoramiento de la Plataforma de Mayores y Pensionistas (PMP), con la que RTVE suscribió un convenio para la puesta en marcha de iniciativas que promuevan la plenitud de los derechos y la mejora de las condiciones de vida de este grupo social. También ha contado con la Fundación Grandes Amigos, que promueve el acompañamiento de las personas mayores y realiza labores de voluntariado.